Os mais adeptos das redes sociais, especialmente o TikTok, já devem ter cruzado com Labubu, uma boneca chinesa de aparência intrigante — é descrita como um monstrinho, mas é fofa e bastante expressiva. Seu grande sucesso se deve, em partes, pela adoção de celebridades internacionais, mas também faz parte da moda colorida e de visual infantil adotada pelo mundo pop.
A primeira e principal divulgadora do Labubu entre os famosos é a cantora e atriz tailandesa Lisa, do grupo de k-pop Blackpink, que atuou recentemente em The White Lotus. Após o estouro, surgiram mais de 300 variações da boneca, incluindo tamanhos, formatos e cores, com a mais procurada sendo a versão chaveiro, pendurada em bolsas de grife.
Labubu foi criada pelo ilustrador de Hong Kong chamado Kasing Lang, em 2015, originalmente para uso em histórias infantis. Vivendo em uma floresta mágica, a personagem é inspirada no folclore nórdico, unindo a aparência incomum com expressões bastante humanas. A ideia era que as crianças se identificassem com o monstrinho.
Em 2019, a empresa chinesa Pop Mart criou miniaturas colecionáveis de Labubu, caindo no gosto popular após a adoção pelas celebridades — elas incluem Rosé, parceira de Lisa no Blackpink, e as cantoras Dua Lipa e Rihanna. As brasileiras Maya Massafera, Virginia Fonseca, Marina Ruy Barbosa e Blogueirinha estão entre as que já foram vistas ostentando chaveiros da boneca.
Até outubro de 2024, o produto não havia chegado ao Brasil, mas a The Blind Box Colecionáveis trouxe a Labubu oficialmente no seu formato padrão: Blind Box, modalidade onde o só se descobre o modelo após a abertura da caixa. O cobiçado chaveiro só surgiu em 2023, e, no ano passado, os lucros da Pop Mart subiram 204% em relação ao ano anterior, mostrando o sucesso do produto.
